纵观啤酒行业发展几十年，从群雄到寡头，啤酒行业迈向量稳价增、产品结构持续升级、降本增效的存量竞争时代。我国的啤酒经历了导入—成长—成熟的发展阶段。

在存量竞争下，啤酒行业受到哪些影响呢？

1.消费升级带动啤酒从低端向中高端升级，啤酒的价格空间被打开。成本驱动提价，酒企业的盈利能力将实现持续上行。

2.产品结构升级驱动产能升级，对啤酒的酿造工艺、罐化、企业盈利能力升级的新时代大幕徐徐拉开。

3.存量竞争下，啤酒产品降本增效将打开中长期市场成长空间。啤酒企业在市场营销运作中将目光锁定终端，中高档啤酒市场更是如此。

4.啤酒作为人类古老的酒精饮料，是水和茶之后消耗量排名第三的饮料。精酿啤酒又会成为啤酒中的“新宠”被大家慢慢接受。

虽然精酿中高端啤酒对市场的渗透率不是很高，但是欧美精酿啤酒只有超过20%的市场占有率现状将给国内品牌以信心。未来会有不同品牌定位的精酿啤酒会纷纷入场。

FENDI CLUB啤酒主打青春、定位时尚，因为热爱所以会坚守初心，耐得住存量的竞争，必会迎来精酿啤酒的日渐繁华。